Niemal każdy z nas korzysta z Internetu – nie tylko do sprawdzania informacji, robienia zakupów, ale często też do inwestowania. Jest to kuszące chociażby ze względu na łatwy dostęp do różnych i nowych form inwestowania, jak kryptoaktywa czy skomplikowane instrumenty finansowe. Media społecznościowe, w tym współprace z finfluencerami, dają firmom inwestycyjnym możliwość dotarcia do większego grona potencjalnych klientów. Finfluencerem jest osoba, która prowadzi profil w mediach społecznościowych, kanał w serwisie YouTube, publikuje odcinki podcastu, prowadzi bloga lub stronę internetową o tematyce finansowej, w tym o inwestowaniu. 

Korzystając z treści publikowanych przez finfluencerów pamiętaj o tych zasadach:

• Nie przeceniaj znaczenia dużych grup obserwatorów i wysokich ocen. Liczba obserwujących danego finfluencera, liczba gwiazdek, serduszek czy subskrypcji jego konta niekoniecznie oznacza wiarygodność finfluencera. Pamiętaj, że wiarygodność i ratingi mogą być zmanipulowane, popisywanie się wiedzą ekspercką pozorne, a liczba obserwujących może wynikać z płatnych promocji.
• Zanim pójdziesz za radą finfluencera:
  • zwróć uwagę na potencjalne konflikty interesów, szczególnie kiedy finfluencer dostaje wynagrodzenie za promowanie określonych produktów lub usług inwestycyjnych;
  • zrób rozeznanie w Internecie, aby sprawdzić, czy istnieją negatywne komentarze poszkodowanych przez jakąkolwiek działalność finfluencera. 
• Zachowaj dystans do niespersonalizowanych rekomendacji czy ogólnych porad. Z uwagi na dużą liczbę odbiorców finfluencerzy zwykle nie udzielają indywidualnych wskazówek. Ich porada może nie być odpowiednia w twojej sytuacji finansowej. Spersonalizowana porada inwestycyjna powinna pochodzić od licencjonowanych doradców, którzy rozumieją twoje potrzeby i cele.
• Uważaj na porady finfluencerów, którzy próbują grać na emocjach. Jeżeli odczuwasz presję, by działać natychmiast, albo zaczynasz odczuwać lęk, że coś może cię ominąć (FOMO), zastanów się zanim zaczniesz działać. Ponaglanie, aby „działać teraz” może być przejawem oszustwa.
• Unikaj „stadnej” mentalności. Nie podejmuj pochopnych decyzji inwestycyjnych w oparciu o to, co robią inni. Zastanów się czy inwestycja odpowiada twoim potrzebom i czy jesteś świadomy, że możesz stracić nawet wszystkie zainwestowane środki. Pomyśl o zasięgnięciu porady profesjonalisty. Doradzać inwestycyjnie mogą tylko licencjonowane podmioty.
• Uważaj na obietnice ponadprzeciętnych, szybkich zysków lub stałego przychodu z małym ryzykiem – każde inwestowanie wiąże się z ryzykiem i może być trudno osiągnąć wyniki ponad średnią rynkową. Pamiętaj o zasadzie „czym większy zysk, tym większe ryzyko straty”. Jeśli zachętą danej inwestycji są ponadprzeciętne zwroty w przeszłości – pamiętaj, że nie są one gwarancją przyszłych wyników.
• Uwzględnij to, że każdy produkt inwestycyjny niesie ze sobą ryzyko. Niektórzy finfluencerzy promują skomplikowane produkty i strategie, jak kontrakty na różnicę (CFDs) czy kryptoaktywa, bez wytłumaczenia rzeczywistych ryzyk. Upewnij się, że czerpiesz wiedzę z obiektywnych, sprawdzonych źródeł, w tym z materiałów KNF, o tym czym jest dany produkt, jak działa, ile cię to będzie kosztować, w jaki sposób może przynieść zysk albo stratę oraz co może pójść nie tak.
• Uważaj na tzw. „efekt potwierdzenia”. Bądź świadomy tendencji do preferowania informacji, które potwierdzają istniejące przekonania oraz do ignorowania informacji, które im przeczą. Podejmuj decyzje w oparciu o zbalansowaną ocenę wszystkich dostępnych informacji.
• Dywersyfikuj swoje źródła informacji. Nie polegaj na poradach jednego finfluencera. Zasięgnij informacji z kilku wiarygodnych źródeł.
• Reaguj na nieprawidłowości. Poinformuj KNF, jeśli dany finfluencer przekazuje informacje wprowadzające w błąd odnośnie inwestycji albo angażuje się w oszukańcze działania.